天津公务员考试网：老字号玩跨界

　　近年来，很多老字号品牌推出跨界产品，如大白兔润唇膏、泸州老窖香水、娃哈哈童装等放在电商平台销售异常火爆。对于这种现象，你怎么看?

 

　　备考思路：

 

　　这种题型为现象分析题，现象分析题的答题思路，为对该现象进行表态，如果好的现象要点赞，不好的现象要进行纠正，其次对该现象进行分析，分析原因和分析影响，好的现象，谈以不好的现象，谈危害，辩证看待的谈意义和危害，最后呢对该现象提出一些对策。

 

　　答题要点：

 

　　1.老字号玩跨界创新要进行表态。2.要正确认识到老字号跨界的意义，比如老字号具有一定的知名度，研发的新产品呢，往往销售火爆;老字号具有一定的实力，资金实力，所以跨界可以迅速的融合;3.认识到老字号跨界也会面临着一些困难或阻碍，比如说老字号在这一块还是缺乏经验的，比如老字号，一旦生产的产品质量不过关，会透支群众的消费情怀。4.引出老字号应当如何跨界?如何发展谈谈对策。

 

　　模拟作答：

 

　　开始答题：近年来，很多老字号品牌推出跨界产品，如大白兔润唇膏、泸州老窖香水、娃哈哈童装等，而且这些产品在电商平台销售异常火爆，首先我们应该看到老字号玩跨界是一种推陈出新，我们应该给与鼓励支持。

 

　　这些老字号玩跨界打破了大家对他们死板、保守的印象，让消费者看到老字号在积极地迎合时代需求，这种“老树开新花”不仅可以激活老品牌新的商业基因，壮大发展实力，还可以打造“不老传说”，争创享誉世界的中国品牌。“老树开新花”有利于创造发展机遇。曾经一段时间，大白兔奶糖、娃哈哈等老字号经营的步履维艰。但是在网上推出跨界产品后，销售异常火爆，因此，推出跨界产品给老字号企业创造了新的盈利增长点，有利于实现企业的转型升级。老字号品牌具有广大的受众群体，备受群众信赖，拥有得天独厚的优势。推出跨界产品后，不少年轻人将“海外购”的眼光收回，转向国内的“新国潮”，在享受高性价比货物的同时也间接地刺激了国民经济的增长。“老树开新花”也有利于国家品牌建设。当今的中国越来越自信，越来越开放。随着“一带一路”的不断推进，需要老字号品牌承担起更多的责任，借助品牌的力量就可以让中国制造走出去，让中国文化走出去。

 

　　其次我们也应该理性看待这里面存在的一些问题。老字号在某一领域比较专业，而且影响力比较大，然而跨界产品对于老字号企业来说毕竟属于年轻产品，有些老字号虽然老但是在这方面还是缺乏经验的，如果一旦产品不达标，会透支消费者的信任，透支消费者的情怀，老字号也会慢慢失去原有市场;再就是，如果大家都去生产同一个产品，还会导致产品同质化严重，产品竞争加剧，最终每个企业所占市场份额都会减小，不利于市场经济健康发展。

 

　　所以，我们的老字号“产品”要坚守品质。“炮制虽繁必不敢省人工，品位虽贵必不敢减物力”。消费者独爱老字号，看重的不仅是老字号的情怀，更看重的是老字号的质量，如果品质不佳，那么产品有多“红”，给品牌带来的负面影响就有多大。老字号更应爱惜自身羽毛，传承工匠精神。不辜负群众对老字号的信赖。老字号“宣传”要与时俱进。“守得住经典，当得了网红”。有网友用精炼的语言概括对当红国货品牌一波波“新操作”的企盼。为此，企业应多从年轻消费者心理和感受的角度进行产品宣传，打破酒香不怕巷子深的固有老旧经营模式。要结合“明星效应”“网红效应”“媒体营销”等多种营销模式进行宣传推广。让更多的年轻群体知晓了解老字号品牌。

 

　　传承不守旧，创新不忘本。让我们一起期待老字号的创新散发更加耀眼的光彩。答题完毕。

 

　　高频出错行为：

 

　　对于题目中的这种现象，我认为应该辩证地看待。

 

　　老字号推出跨界产品，体现了老字号品牌的创新意识、突破精神，给消费者提供了更多质优价廉的产品，让老子号品牌焕发了新的生机，进而实现盈利的增长。

 

　　同时，我们也应该看到老字号品牌推出跨界产品背后的问题，比如跨界产品质量堪忧。难以满足消费者需求。这种跨界不但不能给老字号品牌带来新的发展机遇，反而影响了老字号品牌在消费者心中的品牌形象。

 

　　要解决以上问题，我认为可以采取以下几点对策。

 

　　第一，老字号品牌要守住产品质量。产品质量的好坏不仅决定着销售、盈利情况，还长远地影响着品牌的形象。因此，老字号品牌推出跨界产品时一定要保证质量，只有这样才能真正满足消费者需求，赢得市场青睐。

 

　　第二，老字号推出跨界产品要有新意。比如题目中大白兔奶糖推出了润唇膏、泸州老窖白酒推出了香水。同时还要注意保证跨界产品的质量，让跨界产品获得较好的市场反馈。

 

　　第三，老字号品牌还要继续走好创新经营之路。要根植创新经营的理念，不断创新产品思路、企业经营方式、市场营销方式，敢于突破创新。只有这样，才能让老字号品牌在新时代焕发新的魅力。

 

　　只有这样才能让老字号品牌推出又多又好的跨界产品!